全国高校跨境电商精英，共同推进内外贸创新发展，激发产业发展新动能。在全球化经济的大背景下，跨境电商作为推动国际贸易发展的新兴力量，已经成为连接不同市场、文化和消费者的重要桥梁。竞赛旨在汇聚全国高校及“一带一路”沿线国家留学生的智慧和创新力，探索跨境电商领域的新机遇、新模式与新技术，促进内外贸融合，加速产业升级。参赛团队深入分析全球市场最新趋势，设计具有前瞻性和创新性的跨境电商业务模式，提出解决方案，推进贸易便利化，增强产业链的国际竞争力。同时，通过跨境电商平台实现文化的交流与共享，促进不同市场之间的理解和合作，激发全球贸易与经济发展的新动能，培养具有国际视野和创新思维的跨境电商领军人才，为推动全球电商产业的持续繁荣与合作贡献力量，特此举办2024年全国高校商业精英挑战赛国际贸易竞赛“颜值立方杯”跨境电商赛道暨“一带一路”国家留学生商业精英挑战赛跨境电商赛道校级选拔赛，具体内容如下：

一、 大赛简介

第十四届全国高校商业精英挑战赛国际贸易竞赛是由中国国际贸易促进委员会商业行业委员会（以下简称中国贸促会商业行业委员会）牵头主办的国家级学科竞赛活动。经过多年的培育，全国高校商业精英挑战赛国际贸易竞赛业已发展成为我国国际经贸教育领域，基于校企合作的规模最大的综合实践平台和学科竞赛活动。根据2023年3月由中国高等教育学会高校竞赛评估与管理体系研究工作组发布的《全国普通高校大学生竞赛分析报告》竞赛目录，全国高校商业精英挑战赛国际贸易竞赛再次纳入学科竞赛排行榜。参赛对象学习跨境电商、电子商务、商务英语、国际贸易、贸易经济、市场营销、工商管理及相关专业的在校学生（含研究生），鼓励在华留学生报名参赛，所学专业不限。全国高校在校学生和在华留学生不得混合组队。

二、 报名方式

1.请确认参加竞赛的同学填写在线报名表：

【腾讯文档】附件2：（必填XX学校）知识赛报名信息汇总表

https://docs.qq.com/sheet/DVnJTU2hrQWZYZWhn?tab=000001。（2024年全国高校商业精英挑战赛国际贸易竞赛“颜值立方杯”跨境电商赛道知识赛信息统计表)，时间截止至9月3日23:59前。

2.所有确定参加知识赛的学生需在2024年9月3日23:59前将网考报名费（30元/人）统一汇到支付宝账户：15857604892（**琪），汇款时请务必备注好学院+专业+班级+姓名，否则不予记录上报，逾期不候。

三、 竞赛形式

竞赛设置本科组、高（中）职组和“一带一路”国家留学生组（以下简称留学生组）。每队由3-5名选手和1-2位指导教师组成。

（一）本科组和高（中）职组

1.知识赛

竞赛形式：知识赛为校内资格赛（即所有参赛选手必须通过的环节），采取统一网络机考方式进行，不限人数、年级和专业，主要考核相关专业基础知识。知识赛合格（60分及以上）的参赛选手获得组队参加团队赛的资格。机考内容参考《知识赛题库》，同一学校所有参考人员需预约同一时间完成机考，机考时长为120分钟。

2.校赛阶段

知识赛成绩合格选手组队参加校赛，选拔团队参山东省总决赛。

3.山东省总决赛阶段

团体赛形式（每队3-5名选手，1-2名指导老师）。参赛团队需在该阶段完成跨境电商选品方案赛（简称方案赛）和跨境电商平台操作赛（简称平台赛），该阶段按照“方案赛成绩*50%+平台赛成绩*50%”综合选拔出优秀团队晋级全国总决赛。山东省总决赛成绩评定由山东省组委会确定并公布。

（1）方案赛

每个团队模拟跨境电商企业的运营团队，提交一份跨境电商选品及运营方案，方案要求如下：

为积极响应主题“选好品誉全球”，共同推进内外贸创新发展，激发县域产业发展新动能。选品范围建议优先选择广东省东莞市的优势产业产品。全面介绍选定产品的各项关键信息，包括但不限于产品的定价、型号、特性、尺寸、颜色选择、材料、主要功能以及推荐的使用场景。介绍应突出产品的独特卖点和如何满足市场需求，同时确保所有信息的准确无误，并表达清晰。参赛作品需基于深入的市场调研，明确阐述选品的理由。这包括对市场需求的理解、如何定位产品以满足这些需求，以及目标消费者的特征和偏好。深入探讨所选产品的市场环境，包括竞品分析、市场细分、目标市场的合理选择以及对市场趋势的洞察。这应包含对竞争对手的详细比较、市场需求的细分分析，以及对行业趋势的预测，以展现产品未来的市场潜力和增长机会。需展示对营销素材设计的创意思考、营销活动的规划能力以及全面的运营推广策略。包括对营销素材的视觉和内容创意、目标市场的营销活动设计，以及一套实施的运营策略，旨在展示如何有效吸引目标客户群并促进产品销售。需要确保方案在视觉上吸引读者且易于理解。此外，考虑到国际化市场的需求，方案还应展示对多语言应用的考虑，特别是在营销素材和产品介绍中体现对目标市场语言的敏感性和适应性。方案格式要求：方案为PDF文件、A4页面，不超过40个页面。文件命名格式为“团队名称+作品名称+本科组高（中）职组”，封面需体现作品名称、团队名称、参赛团队成员和指导教师姓名，方案封面及内页不得出现所在院校名称、图片及LOGO等。PDF文件通过竞赛平台指定入口进行提交上传。在竞赛截止时间前，均可修改替换文件。

（2）平台赛

本轮比赛要求团队选手登录竞赛平台，根据任务书内容完成Amazon亚马逊、AliExpress速卖通、Shopee三个跨境电商平台的运营操作，该竞赛环节主要考核选手跨境电商站内基本运营操作能力，操作要求如下：选手根据任务书及资料包，完成三个平台的运营任务操作，每个操作按难度对应不同的分数，选手需要在给定的资料包中，自行整理正确的信息进行填写操作。提交前请认真检查错别字、拼写及格式，注意字符、空格、标点的大小写及中英文格式。平台赛胜负决定标准：根据得分进行排名。分值：总分值为100分（其中亚马逊为28分、Shopee为42分、速卖通为30分）。

4.全国总决赛阶段

团体赛形式（每队3-5名选手，1-2名指导老师），由全国各省/区/市预选赛优胜团队产生。参赛团队需在该阶段完成跨境电商选品方案赛（简称方案赛）和跨境电商直播技巧赛（简称平台赛），全国总决赛成绩按照“方案赛成绩*50%+直播赛成绩*50%”综合评比。

（1）方案赛

每个团队模拟跨境电商企业的运营团队，提交一份跨境电商选品及运营方案。为积极响应主题“选好品誉全球”，共同推进内外贸创新发展，激发县域产业发展新动能。选品范围建议优先选择东莞的优势产业产品。全国总决赛方案赛可在全国预选赛基础上优化，方案要求同全国预选赛，各参赛团队通过竞赛平台指定入口进行方案上传。

（2）直播技巧赛

参赛团队由3-5名选手组成，分两部分进行。第一部分需要团队使用TikTok Shop虚拟平台进行产品上传，产品由各参赛团队自行准备。第二部分需要团队完成直播策划、选品定价、脚本编排和产品展示及解说等内容的视频录制，视频中的产品内容应与TikTok Shop虚拟平台上传的产品相同。该竞赛环节主要考核选手对直播带货的掌握以及运用英语营销的能力，目的是提升选手的直播电商综合能力。参赛团队通过竞赛平台的指定入口上传5分钟以内的直播电商带货视频（直播语言为英语、视频为MP4格式、50M以内）。直播赛总分值为100分。

5.全国精英赛阶段

全国精英赛采取跨境电商选品方案及运营推广发布会形式进行，每个团队模拟跨境电商企业身份提交选品方案（聚焦广东省东莞市产品，选品所需的数量、品类、参数、出厂价格、厂家、产品主图及细节视频等另付），并进行现场跨境电商选品发布。每个参赛团队将有8分钟的时间进行现场选品发布展示路演，方案选品和发布会产品必须保持一致。

四、 时间安排

（一）报名：2024年9月3日23：59止，完成报名加缴费。

（二）知识赛：2024年9月14日。

（四）校内选拔赛：2024年9月30日。

（五）山东省总决赛：2024年10月12日。

（六）全国总决赛：2024年10月26日。

五、 奖励办法

（一）知识赛奖励办法

知识赛合格（60分及以上）的参赛选手可自愿申办相应等级的《跨境电子商务师》专业能力证书（具体另行通知）。

（二）山东省总决赛奖励办法

1.经大赛组委会评审入围山东省总决赛的参赛队按照比例评选出一、二、三等奖。根据组委会评选结果，颁发由中国国际贸易促进委员会商业行业委员会、中国国际商会商业行业商会和中国商业经济学会用印的山东省总决赛一、二、三等奖荣誉证书。

2.山东省总决赛还将设置优秀指导教师奖。

3.山东省总决赛由大赛组委会以正式发文形式公布竞赛结果。

4.根据山东省总决赛竞赛结果，山东省总决赛获奖团队，由全国竞赛组委会根据全国竞赛各省入围比例统一评定后公布入围全国总决赛名单。

5.山东省代表团队在全国精英赛中获得前三名的代表团队由山东省组委会分别给予，冠军奖励人民币4000元，亚军奖励人民币2000元，季军奖励人民币1000元。

（三）全国总决赛

1.全国总决赛赛出一、二、三等奖（按参赛队伍比例设置）。对上述获奖的团队和个人，颁发奖牌和荣誉证书。

2.竞赛冠军、亚军和季军将颁发水晶奖杯和荣誉证书，并分别给予人民币5000元、3000元和2000元的奖励。

3.竞赛还将设立最佳院校组织奖、优秀辅导教师奖等奖项。

六、 其他事项

1、参赛队伍请加入QQ群，参赛队员（商学院）请加QQ群：601053446，其他学院学生请加QQ群：721348766，未尽事宜将在群内通知。学生入群请备注：学生姓名+班级，教师入群请备注：教师姓名+学院。

2、大赛负责人及联系方式如下:

陈淑云：82767790

平静：QQ：2221479590

李琦琪：QQ：3462170023