5月10日下午，济南大学商学院第二十二期舜耕论坛在舜耕校区经管楼705举行。山东大学王德刚教授应邀作了题为“旅游本体论的学术报告”。商学院部分老师、学生参加报告会。

首先，王教授引述两会期间李克强总理在工作报告中提出的“迎接正在兴起的大众旅游时代”，并表示这是我们这一代旅游人的幸运。随后，他以《旅游法》立法为切入点，引出旅游的原始属性、发展旅游和旅游业的必要性、旅游给群体带来的利益及人们获得利益的方法等相关引人深思的理论命题，并强调旅游业进入今天的理性发展阶段，我们有必要回头重新认识旅游和旅游业的本质问题，重新审视旅游的作用和发展模式。进而，他围绕“权利、利益、道德”三个关键词对旅游本体论展开深入讲解，指出实现旅游权利要以完善国家构建政策、制度上的保障体系，建立社会化旅游机制，关注特殊弱势群体，完善旅游服务体系为主要目标。现场讨论环节，针对带薪假期代替黄金周的问题，王教授表明：黄金周是国家福利，而带薪假期是员工权利，两者不可替代。此外，他指出随着国际影响力的提高，中国成为世界旅游的黄金市场，旅游业发展方兴未艾，希望大家认真理解领会，把理论变为实践，转化为今后发展旅游学的动力。

最后，王教授向大家介绍了旅游相关国际文件，建议大家在现有旅游知识的基础上展开更加深入的剖析。

王德刚，中国旅游协会副会长，山东省旅游行业协会会长，教育部旅游管理类教学指导委员会委员，国家旅游改革发展咨询委员会委员，山东省旅游管理专业教学指导委员会主任，山东大学教授、研士生导师，山东大学旅游管理系主任，山东大学管理学院学术委员会副主任。