5月28日，商学院第二十六期舜耕论坛于济南大学舜耕校区经管楼308举办。商学院院特邀Bob T. Wu博士做题为“基于实验法的消费者行为研究”的学术报告，此次报告会由院长王爱国主持，商学院工商系师生参加报告会。

讲座伊始，王爱国院长主持会议，表达了对Bob T. Wu博士的热烈欢迎。会上，Bob T. Wu博士从“知识贡献”、“热门话题”、“有趣的概念”及“写作质量”四方面内容展开报告。Bob T. Wu博士通过讲解XY实验提出实验设计法，指出在改变变量的条件下，可分析消费者态度或行为的变化情况。他列举LV与劳力士两个品牌，并从中引出品牌理念的功能、声誉、经验三个组成部分，进而以印度人和美国人为例，将“整体思想家”与“分析思想家”作比较，详细讲解实验设计法，深入具体地分析消费者行为。教授强调实验设计法对消费者行为的研究的重要性，表示：它是营销决策的基础，为消费者权益保护和有关消费政策制定提供依据。最后,Bob T. Wu博士与现场师生进行了问答互动,商学院工商系教师袁明伟向Bob T. Wu博士提问,Bob T. Wu博士条理清晰地解答袁老师的问题,报告会在大家热烈的掌声中圆满结束。本次报告会幽默风趣且学术氛围浓重，给商院学子带来一堂精彩的授课。

Bob T. Wu博士，美国博林格林州立大学市场营销学副教授。退休前他已担任了八年的美国博林格林州立大学市场营销系的系主任。下学年他将被返聘为市场营销系的系主任。此外，吴教授已经在山东大学教授了八个学期的商业研究方法论。他的教学和研究领域为消费者行为，市场营销和营销策略。研究成果发表在《营销科学》，《个人销售和销售管理》，《心理学和营销》和《小企业管理》等重要营销期刊。